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2019年第24屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會-中國化妝品產業五大趨勢

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來源:中國美容博覽會

隨著人們生活水平的提升,消費迎來了全面升級。作為美麗時尚產業之一,中國化妝品市場在“十三五”期間獲得快速發展,已成為全球第二大化妝品市場。根據國家統計局的數據顯示,2018年中國限額以上化妝品零售總額為2619億元,同比增長9.6%;2019年一季度的化妝品零售總額為753億元,同比增長10.9%;中國化妝品行業整體增長速度超過社會消費品的增長速度(社會消費品一季度同比增長8.3%)。

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【CBE發布】從CBE看2019中國化妝品產業五大趨勢

2019年5月20日-22日,第24屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會(以下簡稱“中國美容博覽會”)在上海新國際博覽中心舉行,來自全球40個國家及地區的3500多家化妝品企業聚集上海,開啟交流、貿易的美妝產業盛會。


近幾年,在國家政策的支持下,中國化妝品市場邁入新的發展階段,在稅收、就業等方面均貢獻了一份力量。2019年,結合各大咨詢和數據機構,以及中國美容博覽會的數據,發現中國化妝品市場呈現以下幾個方面的發展態勢:


代際更迭,低線城市消費力爆發


伴隨著95后代際步入成年,消費市場中18-24歲人群購買力崛起,成為消費市場中非常重要的力量。此外,阿里媽媽的數據顯示,2018年化妝品行業新客市場的增增量主要由三線及以下地域拉動,低線城市的消費力正在爆發,市場份額增加了一個百分點。

根據中國美容博覽會不完全統計,集中位于三線城市及以下地域的化妝品店全國有超過16萬家的門店,伴隨著城鎮居民消費力的提升,在過去10年里迅速成為化妝品行業的主流渠道,占據渠道份額的30%左右。


本土化妝品品牌正在崛起

從我國化妝品各個企業市場份額占比前十位來看,本土企業市場份額不斷增長,在一些細分領域(如面膜品類、草本護膚概念等)不斷突圍,并形成自身的獨特優勢。同樣,隨著銷售渠道、營銷模式、品牌建設等方面的升級,以及科研領域的加大投入,本土化妝品企業的產品競爭力獲得了極大的提升。

前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+化妝品行業深度調研及投資機會分析報告》數據顯示,于2011-2017年間,在排名前20位的化妝品品牌中,本土品牌的市場份額上升了10個百分點,且份額增速快,擁有很大的發展潛力。


進口品井噴,世界舞臺的競技

伴隨著中國市場在世界范圍影響力的擴大,中國市場已成為世界的“競技舞臺”。在化妝品領域同樣如此,進口化妝品市場規模不斷擴大,與本土化妝品市場形成同臺競技的新格局。

2018年7月1日起,我國降低了1449個稅目的日用消費品進口關稅,其中,護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率將由8.4%降至2.9%;2018年,2018年中國國際進口博覽會在上海啟幕首屆,吸引了包括化妝品企業在內的130多個國家3000多家企業簽約參展。這兩大舉措,推動了化妝品進口品在中國市場的進一步發展。海關總署的數據顯示,2018年,我國進口化妝品657億元,增長了67.5%。同樣,第24屆中國美容博覽會參展的數據顯示,進口化妝品參展品牌同比2018年增長了50.6%。

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科研較量,打造核心競爭力

為了滿足人們對生活品質的要求,化妝品企業致力于打造高品質的產品;產品品質的背后是科研實力的體現。中國化妝品行業起步晚于發達國家,在科研領域與發達國家存在一定的差距。

中國美容博覽會組委會主席桑敬民表示,中國美容博覽會從2015年開始便在行業內倡導“科技成就好品牌”的理念,助力推動化妝品科技的創新,打造企業核心競爭力。中國美容博覽會聯合18個國家及地區的化妝品協會,以“世界科技,中國方向”為主題,組織30多場與科技有關的專業論壇,以加強本土化妝品企業與國際企業間的科研交流,拉近本土化妝品科技與世界的差距。


一帶一路,開啟美妝的世界行

自2013年國家提出“一帶一路”政策以來,“一帶一路”建設成效顯著。響應國家一帶一路政策,中國美容博覽會自2013年開始在行業內發起“美妝智造”走出國門行動,走進法國、意大利、日本、韓國、新加坡、泰國、印度尼西亞等國家,助力中國化妝品企業落地國際市場。每年展會期間,與亞洲尤其是東南亞地區的化妝品產業領域的協會合作,邀請亞洲尤其是東南亞國家的專業買家到上海觀展,在科研、OEM/ODM、包裝、機械設備等“智造”領域,率先促成商業貿易與交流。


2019年邁入第24屆的中國美容博覽會,匯聚了來自全球40多個國家及地區的化妝品企業參展,這場展會即將折射出的化妝品產業趨勢,值得期待。


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